Интервью

Интервью Александра Артюшина

Сегодня «зеленые» технологии – успешная практика крупнейших международных компаний. Бизнес становится более экологически ответственным, модернизируя собственные производственные процессы и предлагая потребителю и высокотехнологичный, и экологически безопасный продукт. Не только на Западе, но и в России постепенно развивается природоохранная тема, в первую очередь, усилиями компаний – ведущих игроков в своей отрасли. Об истории появления и дальнейших перспективах «зеленых» технологий на российском рынке рассказывает руководитель отдела строительного консалтинга «профайн РУС» Александр Артюшин.

На Западе «зеленые» технологии появились достаточно давно. А когда в России впервые зародился тренд на экологичность?

На современном этапе «зеленое» движение появилось в Штатах, еще в 70-х гг. Для того времени характерен настоящий бум промышленности, а количество вредных выбросов в атмосферу было колоссальным. Обеспокоенная текущей экологической ситуацией, американская общественность активно выступала за пересмотр экологической политики государства: были необходимы новые государственные стандарты, регламентирующие производства. Вскоре экологические протесты распространились и на территорию Европы, и уже 80-е годы ознаменовались развитием европейского экологического движения.

Что касается России, то первые нормативы по экологии датируются 1938 годом, когда были определены предельно допустимые концентрации веществ в атмосферных выбросах. В послевоенные годы вопросы экологической безопасности также были включены в повестку дня: были определены нормативы по содержанию вредных веществ в воде, водоемах и питьевой воде (1948), а также вновь ограничены выбросы в атмосферу (1949).

Но только в 90-х годах тема охраны окружающей среды и здоровья человека стала актуальным трендом, который ознаменовал новую ступень развития страны в вопросах экобезопасности. С 2002 года действует Федеральный закон об охране окружающей среды, согласно которому каждый обязан бережно относиться к природным ресурсам и сохранять их для будущих поколений.

Для строительной сферы также был разработан ряд требований: в Федеральном законе «Технический регламент о безопасности зданий и сооружений» (2009) упоминается об энергетической эффективности и необходимости использовать технологии, направленные на обеспечение энергоэффективности зданий и строений.

Совсем недавно был разработан Федеральный закон от N 44 «О контрактной системе в сфере закупок товаров...»: он устанавливает высокие стандарты качестве продукции, в том числе, ее высокотехнологичность и экологическую безопасность.

К сожалению, все эти регламенты носят исключительно рекомендательный характер и не предусматривают привлечение к ответственности за их нарушение. Кроме того, в условиях достаточно сложной экономической ситуации власти готовы давать определенные послабления в вопросах экобезопасности. Подобный подход, к сожалению, достаточно сильно тормозит развитие «зеленых» технологий в России.

Приживаются ли, на Ваш взгляд, в России европейские экологические технологии?

Конечно, большинство инновационных технологий приходят к нам из Европы, например, экструзии ПВХ – профилей на основе безопасных стабилизаторов - так называемая технология greenline. Она берет свое начало от европейской программы– Винил 2010, к которой «profine Group» присоединился с момента ее появления, в 2004 году. Программа декларировала производство ПВХ – материалов, запрещая производство с использованием вредных и опасных веществ. Предполагалось, что к 2010 году все европейские производители на ПВХ – рынке должны сократить использование токсических соединений до 50%, а в 2015 году и вовсе исключить их из производственного процесса. Согласно прошлогоднему отчету, европейские производители успешно выполнили программу, освоив новые, экологически безопасные способы производства ПВХ.

Для profine Group инициатива Винил-2010 соответствует корпоративной философии компании: мы должны оставить мир чище, чем он был до нас. Именно поэтому мы внедрили экологически чистое производство не только на свои заводы в Европе, США, но и на два завода в России, а также на китайские предприятия.

Но в России не только успешно адаптируют европейский опыт: ряд российских компаний выступает инициаторами экологических инноваций на собственном производстве, разрабатывая инновационные производственные технологии. Это действительно трудоемкий процесс, поскольку требуются не только большие финансовые инвестиции, но и решимость руководства компании. Это работа на перспективу, поскольку, в итоге, потребителю важно получить экологически безопасную продукцию.

Кто способствует развитию экологических технологий?

В Европе основной драйвер экостроительства и «зеленых» технологий – правительство, отвечающее за соответствующие законопроекты, государственные стандарты и нормативы. Так, например, в Германии каждые 4 года на федеральном уровне принимается решение о изменении качественных характеристик здания. Это позволяет бизнесу переориентировать свое производство и продукцию и за четыре года выпустить более энергоэффективный материал, используя новые технологии. Такое вмешательство государства значительно стимулирует экономическое развитие, сокращая потребление энергоресурсов и повышая стандарты экобезопасности. Кроме того, существуют и программы поддержки потребителей, в первую очередь, за счет сокращения процентов по кредитам или снижения стоимости на энергоносители.

Особого внимания заслуживает также и европейское бизнес-сообщество, которое во многом способствует развитию экотехнологий. Оно инициирует диалог между компаниями в рамках различных отраслевых мероприятий, поднимая важные и насущные вопросы, в том числе, и об экологии. Примечательно, что подобный формат общения в бизнес-среде формирует новое сознание потребителя: сегодня для большинства европейцев экологическая безопасность продукции – обязательное и справедливое требование.

Хотя на Западе мы видим много примеров успешного взаимодействия в бизнесе, в условиях российской действительности бизнес-сообщество менее сплоченное, чем его западные коллеги. Культура взаимодействия между компаниями еще только зарождается, а поэтому пока сложно говорить о налаженном диалоге в предпринимательской среде. Тем не менее, необходимо инициировать общение в бизнес-сообществе, обмениваться опытом и обсуждать актуальные темы.

Помимо бизнеса и государства, кто еще участвует в развитии и популяризации «зеленых» технологий?

Если мы вновь обратимся к истории «зеленого» движения на Западе, то впервые вопросы экологической безопасности были подняты на уровне некоммерческих партнерств. Опасные последствия производства, например, в виде выбросов в атмосферу и уничтожения естественных ресурсов вызывали все большее беспокойство среди широких слоев населения. В 70е-80е годы стали появляться различные общественные инициативы и некоммерческие организации, привлекавшие внимание сограждан к вопросам сохранения окружающей среды. Именно общественные движения и объединения положили начало движения в защиту экологии и способствуют его популяризации и сегодня.

В России также велика роль некоммерческих экологических партнерств. Они являются связующим звеном между законодательной властью и бизнесом, помогая наладить диалог между государством и компаниями. Так, например, хорошим драйвером экологической тематики является «Экологический союз». Уже более 20 лет он работает в сфере охраны окружающей среды, выполняя, в первую очередь, просветительскую функцию. Кроме того, «Экосоюз» активно сотрудничает с бизнесом, проводя сертификацию продукции, а также анализ и мониторинг текущей экологической ситуации на производстве.

Также при Министерстве природных ресурсов и экологии существует некоммерческое партнерство – «Зеленые стандарты». Оно отвечает за разработку технической документации в сфере «зеленого» строительства, создавая систему критериев и требований к объектам недвижимости. Так, в 2012 «Зеленые стандарты» разработали ряд профессиональных предписаний – «Экологические требования к объектам недвижимости». Он применяется к зданиям, начиная от этапа проектирования, и устанавливает высокую планку качества строительства. В обозримом будущем «Зеленые стандарты» планируют сотрудничать с ЖКХ, разрабатывая требования по «зеленым» технологиям для коммунальных услуг. Это действительно сложный и трудоемкий проект, учитывая особенности жилищно-коммунальной сферы.

На ваш взгляд, дают ли преимущества компаниям такого рода экологические стандарты?

Появление экологических стандартов в сфере производства – относительно новое явление для российского бизнеса. Первой и пока единственной добровольной системой экологической сертификации в России стала программа «Листок жизни», признанная также и международным экспертным сообществом. Основанная в 2001 году некоммерческим партнерством «Экологический союз», она гарантирует, что производство и продукция, прошедшие сертификацию, являются безопасными для здоровья человека и окружающей среды.

К программе «Листок жизни» «профайн РУС» присоединился в 2013 году. Сертификация продлилась более 8 месяцев и потребовала серьезных материальных вложений. Производственные процессы на заводе «профайн РУС» в Воскресенске претерпели ряд изменений: появились новые фильтры, налажен сбор ливневых вод, а также минимизировано подтекание масла и бензина. Кроме того, сейчас мы повторно используем воду, запуская ее вторично в производственный цикл.

Многие компании опасаются, что «зеленые» технологии на производстве предполагают значительные траты для бизнеса. Оправданы ли такого рода вложения?

Внедрение таких инноваций в производство – весомые затраты для бизнеса. Но их экономическая выгода очевидна: так, например, в результате всех преобразований нам удалось снизить потребление воды на 20%. Это весомая экономия бюджета для компании, учитывая постоянный рост цен на ресурсы. Что касается бытовых отходов, то их количество снизилось на 50% за счет сортировки и программы утилизации. В дальнейшем, мы планируем увеличить этот показатель до 100%, полностью перерабатывая все отходы производства. Таким образом, вложения оправдывают себя и позволяют компаниям чувствовать себя более уверенно в конкурентной среде.

Важна ли экологичность продукции для конечного потребителя в России?

В магазинах мы повсеместно встречаем фермерские и экологические продукты. Хотя их цена несколько выше среднерыночных, они пользуются спросом у целевой аудитории. В России недавно было проведено исследование, которое выявило, что потребителю интересна категория экологически безопасных товаров. Более того, он готов платить больше за гарантированно экологичный продукт.

Что касается оконной продукции, то «профайн РУС» не повышал цену на оконные конструкции после сертификации в 2013 году, оставаясь в среднеценовом сегменте. Это позволяет потребителям выбирать качественную и экологически безопасную продукцию без ущерба для собственного бюджета.

Многие покупатели опасаются, что внедрение экотехнологий отразится и на цене продукции – особенно остро вопрос стоит в сфере экостроительства. Есть ли основания для беспокойства?

Экостроительство – комплексное понятие, включающее в себя определенные стандарты по вентиляции, шумоизоляции, энергетики здания. Здания по таким технологиям имеют большую ценность, что отражается на конечной стоимости при продаже или сдаче в аренду. Именно поэтому сегодня экостроительство в России принадлежит премиальному сектору, ориентируясь на узкий круг потребителей.

Хотя российский рынок экологических технологий и строительных материалов еще не настолько насыщен, как на Западе, частично «зеленые» технологии проникают и в массовое строительство. Например, наши партнеры – компании «ПИК» или «Главмосстрой» - активно работают с продукцией «профайн РУС», используя ее экологичность и энергоэффективность в качестве добавленной стоимости к своим проектам. В таком виде экотехнологии уже сейчас востребованы потребителем.

Учитывая, что разница между Россией и Европой в освоении «зеленого» строительства – около 10 лет, мы надеемся, что в обозримом будущем экологические технологии займут свое место и в массовом сегменте и станут неотъемлемым стандартом любого производства.